Sport

Primark, de bekende kledingretailer actief in Nederland en 16 andere landen, heeft zich als partner verbonden aan het EK Rolstoelrugby 2025. Dit evenement vindt plaats van 22 t/m 27 april op Sportcampus Zuiderpark in Den Haag. Deze samenwerking sluit perfect aan bij de recente lancering van Primarks uitgebreide en betaalbare 'adaptive' collectie.

Nationale-Nederlanden (onderdeel van NN Group) blijft tot en met de editie van 2028 titelsponsor van de NN Marathon Rotterdam. Dit werd bekendgemaakt na de finish van de laatste loper van de 44e NN Marathon Rotterdam. Daarnaast verlengt Nationale-Nederlanden de samenwerking met de NN CPC Loop Den Haag. Met de contractverlengingen zet Nationale-Nederlanden (NN) een volgende stap in haar missie om zoveel mogelijk mensen in beweging te krijgen en te houden.

Eén op de twee jongeren voelt zich eenzaam. Dat is een confronterende realiteit waar de Eredivisie zich dit weekend hard voor maakt met ‘Samen tegen alleen’. De Eredivisie CV slaat hiervoor de handen ineen met eredivisieclubs, (oud-)spelers zoals Luuk de Jong en Gianni Zuiverloon, De Luisterlijn, ESPN, de VriendenLoterij en het KPN Mooiste Contact Fonds. Samen zetten zij een krachtige stap om het taboe op eenzaamheid onder jongeren te doorbreken en hen aan te moedigen erover te praten.

Coca-Cola en Feyenoord slaan met ingang van 1 juli 2025 de handen ineen. De komende seizoenen is de frisdrankleverancier Official Partner van Feyenoord en Stadion Feijenoord. Feyenoord-supporters en andere bezoekers van De Kuip kunnen vanaf het nieuwe seizoen genieten van meerdere (fris)dranken uit het Coca-Cola-assortiment: van Coca-Cola tot Powerade.

KWF Kankerbestrijding start samenwerking met de KNLTB op zonbescherming en lanceert het initiatief ‘Eerst smeren, dan serveren’. Afgelopen jaren plaatste KWF al honderden ‘smeerpalen’ en ‘smeerbarren’ op stranden en festivals om mensen bewust te maken van zonbescherming. Nu gaat KWF zich ook richten op buitensporters, met een eerste focus op tennissers en padellers. Komende weken plaatst KWF zonnebrandcrèmedispensers op 500 tennis- en padelverenigingen. Als zonnebrandcrème-partner is La Roche-Posay aangesloten. De ambitie is dat er binnen drie jaar op alle verenigingen van de KNLTB een zonnebrandcrèmedispenser aanwezig is.

Voltaren Emulgel zal haar expertise gebruiken om deelnemers aan de NN MARATHON ROTTERDAM ondersteuning te bieden om spier-en gewrichtspijn aan te pakken met zijn Extra Sterk 2.32% gel. De ‘Meer dan Hardlopen’-campagne van het merk streeft ernaar om zich in te leven in hardlopers, ongeacht het niveau, en begrijpt dat de motivatie en reis van een individu verder gaan dan alleen het fysieke.

De sportwereld staat op een kantelpunt. Niet door nieuwe spelregels, niet door technologische innovaties — maar door de atleten zelf. Wat we nu zien, is niets minder dan een machtsverschuiving. De atleet is niet langer alleen uitvoerder van het spel, maar wordt steeds vaker eigenaar van het verhaal. En zoals Thomas van Schaik in zijn boek The Athlete Brand Book stelt: “Athletes are no longer just brand ambassadors; they have become brands themselves.” En dat kan alles veranderen. Commercieel, maatschappelijk én cultureel.

De 1/4 Marathon Rotterdam van de NN Marathon Rotterdam krijgt een nieuwe naam: The Last of Us 1/4 Marathon Rotterdam. De succesvolle HBO-serie The Last of Us – waarvan het tweede seizoen op 14 april (de dag na het evenement) te zien is op HBO Max - verbindt zich als naamsponsor aan het Rotterdamse evenement.

Boerschappen, de écht verse maaltijdbox, kondigt vandaag haar eerste partnership in de sport aan. In samenwerking met Olympisch kampioenen Maria Verschoor en Freeke Moes betreedt Boerschappen de sportwereld vanuit haar missie om gezonde voeding veel toegankelijker te maken.

Joris Otten wordt het komend jaar gesteund door Reggeborgh Foundation. De wildkanovaarder uit Helmond wordt opgenomen in het Groene Appels programma. “Ik ben er ontzettend blij mee. Het helpt me bij het uitoefenen van mijn sport, maar het is ook fijn dat zo’n mooie club als Reggeborgh haar naam aan mij wil verbinden.”

AFAS Software prijkt vanaf het seizoen 2025/2026 opnieuw als hoofdsponsor op de shirts van AZ. Na een eerdere periode van twaalf jaar als hoofdsponsor verbindt AFAS zich opnieuw voor vijf jaar aan de eredivisieclub uit Alkmaar. De hernieuwde samenwerking markeert een betekenisvolle doorstart met een scherpe focus op zichtbaarheid, talentontwikkeling en maatschappelijke impact. AFAS blijft tevens naamgever van het stadion waar AZ haar wedstrijden speelt en van het AFAS Trainingscomplex in Wijdewormer.

De KNVB en DPG Media hebben hun samenwerking verlengd tot en met het EK 2028 in Engeland. De vernieuwde overeenkomst houdt in dat het partnership verder wordt geïntensiveerd. DPG Media biedt de KNVB de mogelijkheid om gebruik te maken van commerciële ruimte in digitale media en print, zowel landelijk als regionaal.

De Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) en Volvo Car Nederland zetten hun succesvolle samenwerking voort. Volvo, al sinds 1994 partner van de KNHB, blijft zich ook in de toekomst inzetten voor de groei van het Nederlandse hockey.

KPN is vooral bekend van grote sponsorships met de KNVB, de Eredivisie en het Rijksmuseum. Minder bekend zijn de twee grote fondsen waar KPN zijn naam aan heeft verbonden: het KPN Mooiste Contact Fonds en het TEAMKPN Sportfonds. Maar de impact van beiden zijn groot, zegt Mark Versteegen, zowel directeur sponsoring als directeur van het KPN Mooiste Contact Fonds.

Als nieuwkomer in de regio heeft Panattoni Park Twente zich verbonden als sponsor van voetbalclub Heracles Almelo voor de aankomende derby op 30 maart. Het multifunctionele bedrijfsgebouw Panattoni Park Twente is gelegen op het XL Businesspark in Almelo, is recent opgeleverd en heeft een oppervlakte van maar liefst 55.000 m². Het pand is per direct te huur. Deze sponsoring komt voort uit de wens van Panattoni Park Twente om niet alleen iets terug te doen voor de regio maar ook om actief aan te sluiten bij de lokale gemeenschap en het bedrijvige netwerk in de regio.